2025年3月
沖縄の観光ブランドはサンゴ礁とともに
守るべき海の宝と私たちにできること サンゴ礁破壊の現状とその深刻さ 沖縄の海を彩ってきたサンゴ礁が、今、危機に瀕しています。近年、サンゴの大規模な白化現象（サンゴが真っ白に変色する現象）が頻発しており、例えば2022年9月時点では八重山諸島の石西礁湖でサンゴの90%が白化していることが報告されました。また、日本最大のサンゴ礁域である石西礁湖では、2017年までの間に約70%のサンゴが死滅したとの環境省の調査もあります。サンゴ礁の衰退は沖縄にとどまらず、世界的な問題となっています。IPCC（国連の気候変動に関する政府間パネル）は、地球温暖化による平均気温の上昇が1.5℃に達した場合、2030〜2050年までに地球上のサンゴ礁の70〜90%が死滅する可能性があると警鐘を鳴らしています。このまま何も対策を講じなければ、「南の島の美しいサンゴ」は幻となってしまうかもしれません。 サンゴ礁が減少する原因は複雑に絡み合っていますが、主な要因は次の通りです これらの要因が重なり、沖縄のサンゴ礁は年々確実に減少しています。かつて色とりどりのサンゴが群生していた場所が、今では白化し、死んだサンゴや藻類に覆われた岩場になってしまっている例も少なくありません。サンゴ礁は単なる美しい景観ではなく、海の生き物全体の4分の1が暮らす「海のゆりかご」ともいわれており、その崩壊は海の生態系全体に深刻な影響を及ぼします。このまま放置すれば、沖縄の海は取り返しのつかない損失を被る可能性があります。 海外の先進的なサンゴ礁保全の取り組み 世界ではサンゴ礁を守るための先進的な取り組みが行われており、いくつかの地域では成果を上げています。沖縄と同じく、美しい海を観光資源にしている国や地域の成功事例を紹介します。 オーストラリア（グレートバリアリーフ海洋公園） 目的・法制度 運用と成果 パラオ共和国 目的・法制度 行政機関の対応 運用と成果 ハワイ州（米国） 目的・法制度 行政機関の対応 運用と成果 その他の先進事例 沖縄におけるブイ設置の現状と課題 既存のブイ設置状況と管理体制 部分的な導入 全県的には不足 情報不足の原因と他地域での類似事例 科学的データの不足 他自治体の取り組み 地先権者（漁協等）との摩擦要因と解決策 漁業権との調整の必要性 解決策・協働モデル 環境保全効果による経済メリット サンゴ礁
沖縄観光ブランド
アイデンティティ確立の戦略提言 ハワイのブランディング戦略の成功要因 ハワイは早くから官民が連携して「楽園ハワイ」という統一イメージを打ち出し、自然の美しさや温暖な気候、そして「アロハスピリット」を前面にプロモーションしたことで観光客数を飛躍的に増加させました 。そのブランド戦略の鍵は、単なる風景だけでなく文化や歴史に根ざした非日常の体験を提供し、訪問者の心身を癒やす「体験価値」を徹底重視した点です 。 また、2000年代以降はSNSやオンラインを活用し、「自分だけのハワイ」を感じさせる情報発信（カスタマイズ可能なデジタルマーケティング）に注力しました 。さらに、ハワイ州観光局（HTA）など専門のマーケティング組織がグローバル市場ごとにキャンペーンを展開し、どの国からの観光客にも一貫したブランドメッセージ（アロハ精神、マラマハワイなど）を適切に伝えています 。 ハワイはまた、現地住民の生活や文化を尊重し、観光の恩恵を地域に還元することで住民の満足度も高めています 。こうした「温かいおもてなし」と「持続可能で本物志向の観光」により観光客の心を掴み、高いリピーター率（観光客の約7割がリピーター）を誇る強力なブランドを確立しました 。その結果、ハワイという名前自体が世界的に認知された観光ブランドとなり、多くの高所得層を含む観光客が安心して「何度でも訪れたい」と感じる目的地となっています 。 ハワイ・ワイキキビーチの航空写真。統一された「楽園」ブランドと豊富なリゾート施設により、世界中から観光客を引きつけている（ハワイのブランド力を象徴する光景） 沖縄の観光資源を活かした独自のブランド戦略 沖縄はマリンレジャー（透明度の高い海・世界有数のサンゴ礁・ダイビングなど）、手つかずの豊かな自然（亜熱帯の森や希少生物、離島の美しい風景）、そして独自の伝統文化（琉球王国の歴史、祭りや芸能、工芸、沖縄料理、長寿文化）といった多彩な観光資源を持っています。これらは「その土地にしかないブランド」として観光客を惹きつける強みとなります 。 実際、沖縄県も近年「おきなわブランド戦略」を策定し、国内外の消費者に沖縄の本質的な価値を訴求することに力を入れ始めました 。その中核コンセプトは、ターゲットのコア層を「付加価値の高い旅行を好む本格志向の旅行者」と定め、彼らに「日常のしがらみや時間からの解放